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第13章

宝骏汽车：全球战略启动与产品出海

宝骏汽车，作为上汽通用五菱旗下极具活力的品牌，在国内市场崭露头角后，积极投身海外市场，以独特的发展轨迹，逐步在全球汽车版图中占据一席之地。其出海历程，不仅是品牌自身拓展市场的奋斗史，更是中国汽车产业国际化进程中的生动篇章。

2002

年，上汽通用五菱汽车股份有限公司正式成立，由上海汽车集团股份有限公司、美国通用汽车公司、广西汽车集团有限公司三方共同组建

。这一合作，为宝骏品牌的诞生及后续出海奠定了坚实基础

。成立初期，上汽通用五菱通过引进通用汽车的先进技术与管理经验，结合五菱在微车领域的深厚根基，专注于国内市场的深耕细作，不断提升产品品质与生产制造能力

。在这期间，公司在微型车领域取得显着成绩，积累了丰富的汽车研发、生产和市场运营经验，为后续开拓海外市场储备了技术与人才资源

。虽然此时宝骏品牌尚未正式推出，但上汽通用五菱已开始关注海外市场动态，为未来的出海布局做初步准备

。

2010

年

月

日，宝骏品牌正式发布

。宝骏品牌定位于

“可靠的伙伴”，旨在为消费者提供具有高性价比的产品

。成立之初，宝骏主要聚焦国内市场，推出了如宝骏

630

等车型，凭借时尚的外观、丰富的配置和亲民的价格，迅速在国内市场获得消费者认可

。随着国内市场的稳步发展，宝骏开始尝试探索海外市场

。上汽通用五菱早在

2004

年就以整车形式在南美、中东和非洲区域出口，后续通过知识与产品输出、人力资本与团队输出、业务运营与最佳实践输出的

“三大输出”

方式走向印度

。“十二五”

期间，共出口超过

万台，产品出口至中南美洲、非洲、中东、印度和东南亚的近

个国家

。这一时期，宝骏品牌虽未大规模独立出海，但借助上汽通用五菱的海外业务平台，开始积累海外市场经验，了解不同地区的市场需求、法规标准和消费者偏好

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